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背景
腾讯视频NBA始终以球迷和用户的需求为出发点，围绕赛事打造多元化的用户互动，致力于提供最佳的观看体验。 随着2020年季后赛迎来东西部对决，为了给球迷带来全新的观看体验，腾讯视频与NBA官方在北京751D·PRAK东区故事D·live生活馆共同举办了一场季后赛嘉年华。
独特的观赛方式，大量有趣的互动篮球比赛2024年nba季后赛视频，还有新生代歌手、乐队、人气主播、人气解说等嘉宾的音乐派对……将激情浪漫与科技乐趣相结合，腾讯视频为粉丝们提供了精彩的比赛体验。以独特的方式观看比赛。 这是夏季狂欢节。
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战略
腾讯视频NBA季后赛嘉年华利用西部决赛观赛日打造“球迷嘉年华”，激活“篮球文化氛围”，以篮球为核心圈层向延伸圈层拓展，同时激活不同粉丝群体属性入驻，形成腾讯视频独有的NBA NBA 一些篮球文化IP。
第一步：建立身份标签——让粉丝感受到顺从感、被看见、被认可。
第二步：打通圈子链接——用篮球+潮流+音乐打造社交篮球圈子。与各大平台联动
为线下狂欢造势，形成流量，达到线上线下融合的目的。
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创造力
这是中国首个综合性NBA观赛嘉年华。 融合篮球、音乐、时尚等潮流元素，打造篮球市场，大屏幕观看比赛，并邀请Z世代歌手、乐队、人气主播、人气解说等嘉宾助阵狂欢。 。 延伸篮球文化，碰撞硬核科技，激发球迷盛夏喜爱。
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实施
1.首创综合观赛体验，线下看球精彩
户外篮球嘉年华、球迷街区、球迷市场、全明星舞台，以及各种有趣的互动内容2024年nba季后赛视频，硬核玩法，体验热血传奇，这场NBA季后赛嘉年华将为球迷带来身临其境的体验时尚、霸气、打脸、最值得狂欢的NBA季后赛观赛体验。
1.外场狂欢，秀出个性，“玩”篮球
1）球迷街，解锁参观NBA嘉年华的专属造型：在彩绘区选择独特的脸部彩绘和纹身，在编发区选择最流行的彩色发辫，最后前往T恤变身区表达你的想法随意灵感，通过裁剪、喷绘、涂鸦，得到一件独一无二的服装。 粉丝们可以发挥他们的创造力和想象力。
2）主场由我决定，1v1挑战或团队挑战，让热爱篮球的球迷以“真实”的方式比拼篮球实力，点燃赛事气氛，激情欢乐。
3）趣味互动，扣篮、碰触挑战、龙卷风投篮等一系列硬核篮球比赛，让参与者一展篮球实力。 在射击机互动区，大家可以随时进行小比拼。 如果连续进五个球，还可以获得惊喜礼物。 球迷们还可以在多媒体合影区分享自己的“篮球瞬间”。
2、音乐助歌，点燃狂欢之夜
打破次元壁、跨界联动，NBA球迷高嘉朗、曾瀚江、景龙、甘王星现场表演，小7乐队、水果星球乐队、歌手许圣恩也来应援，腾讯主播女团舞蹈为大家献上了一场精彩的表演。外观惊艳！ 腾讯视频NBA季后赛嘉年华将音乐元素融入活动中，让球迷在音乐的陪伴下体验夏日的味道。
3. 不在场胜在在场，一场气氛十足的观赛派对
大屏户外观赛，沉浸式体验，与主队球迷离线观看比赛，锁定西决精彩赛事！ 还有乐队助阵2024年nba季后赛视频，神秘嘉宾团是硬核跨界艺人。
2、史上最强“观球体验”，NBA看球创意仪式感与众不同
1. 预热期：
嘉年华前期，在腾讯视频NBA官方网站和腾讯视频网站上推出了预热素材。 我们发布虎扑号召令，搅动艺人粉丝俱乐部，联合20家新闻门户网站在NBA季后赛狂欢前期招募粉丝。 已建立总用户池1500余人。
1）先行官宣，接入直播间：腾讯视频NBA官方微博发布腾讯视频季后赛嘉年华主海报、艺人官宣海报、签到指南长图、明星热身ID视频等创意素材，搭配艺术家的帮助和互动内容吸引了粉丝的关注。 直播连接腾讯视频NBA直播间，汇聚球迷的喜爱。
2）微信、虎扑、微博多渠道发力：针对北京本地社区，发布【北京本土珍宝】图文曝光活动内容，覆盖本地近百万用户； 与男篮用户垂直平台虎扑合作，推出季后赛嘉年华粉丝招募贴，并支持官方信息流推荐资源槽位，覆盖30万展示量； 联合水果星球、甘王星、景龙、高嘉朗、曾瀚江、许圣恩、腾讯视频NBA女子组合、天空岛乐队等8支乐队和艺人掀起歌迷会、招募狂欢粉丝，累计达到近2000万粉丝。
3）20家网络媒体最大曝光事件：在光明网、中华网、北青网等20家新闻门户网站发布，覆盖200万用户，曝光最大的NBA季后赛嘉年华事件。
2、活动期间：
1）多素材全面曝光，多维度传播掀起热度：本次活动共制作了7组实时营销图片和12段现场活动混合视频。 素材同时传播至微博、微信、视频号、粉丝群等，最大限度提高活动曝光度。 内容，体现活动的优势。
2）网红博主现场打卡，互动打卡引关注：石一桐、肖颖、路人望江、卜迟江、小潘四位顶级篮球女神KOL受邀超可爱现场助阵、参与观赛，并在抖音、微博发布户外嘉年华等互动内容，支持嘉年华活动。 累计粉丝覆盖量超过300万。
3）博客平台深度搅动，明星助阵热搜：与萧敬腾、潘玮柏、郑恺、欧豪、俞灏明5位领军明星合作，发布篮球主题微博，打造#这些看球仪式感#和#小杰伦投篮技巧#等热搜话题； 发表30+KOL打造#京东胃痉挛#、#水果星球新歌路透#、#NBA女主播女团舞出道#等3个微博话题。
3. 时长：
虎扑+网站联动，有助于延续活动的长尾讨论。 活动结束后，共发布20家头条新闻网站、30条虎扑博文、1条虎扑官方闭幕博文，为活动内容建立持续曝光，在多个平台产生活动亮点。
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影响
1、线下用户招募：NBA季后赛狂欢前期招募球迷，累计建立1500余人的用户池。 线下活动共有700+粉丝参加。 26日的NBA派对有近400人参加，27日的观赛派对有近300人参加。
2、线上曝光：6月21日至6月28日，线上传播累计曝光量近1.5亿，覆盖粉丝4500万，有效阅读量8000万+，互动量近34.5万； 累计视频播放量达到725万+。 腾讯视频NBA直播间直播连接，全平台UV达到6,907,507。
3.打造#看球的仪式感#、#小杰伦投篮技术#、#京东胃痉挛#、#水果星球新歌路透社#、#NBA女主播女子群舞首秀#等众多热门话题，累计粉丝覆盖近亿，累计话题阅读量8000万+，讨论量10万+，其中
#观众的仪式感#微博热搜榜第37位
#京龙唱得肚子抽筋#登上微博热搜趋势榜，位列微博娱乐榜第18位
#水果星球新歌路透#微博娱乐榜第38名
业务联系人：李盈盈 手机：（同微信号）
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