（海蒂·尤伯罗斯饰演）
新浪体育讯 北京时间11月16日，NBA开赛不到一个月，NBA国际商务总裁海蒂·尤伯罗斯女士再次现身中国。参加完亚运男篮首场比赛后，她从广州飞往北京，只在北京停留了一天。尤伯罗斯女士接受了新浪体育的独家专访。在长达20分钟的交谈中，这位NBA联盟魅力女高管展望了NBA中国未来的发展战略、NBA的全球发展趋势，并不断提及“创新”和“新技术”对NBA未来发展的影响。重要性。
NBA中国的下一站
NBA中国成立已近三年时间。这三年间，NBA在中国的成绩和影响力蒸蒸日上。不仅NBA季前赛连续四年在中国举办，中国的NBA球迷也呈指数级增长。多重成长。
前CEO陈永正三年前加盟NBA时曾在业界引起巨大轰动。然而，陈永正在2010年NBA中国赛前突然辞职，引发了人们对NBA中国发展战略是否稳定、连贯的质疑。
目前，NBA中国CEO暂由NBA中国CFO史蒂夫·理查德（Steve）担任，他曾任NBA全球副CFO，在NBA工作了12年。尤伯罗斯透露，NBA目前正在积极筛选新任CEO。虽然海蒂没有透露具体人选的名字，但她对未来负责NBA中国的人提出了一些期望。她表示：“未来的CEO应该有相关经验，在这个领域有一定的权威，他应该与NBA所代表的价值观一致，更重要的是，他会在我们现有团队的基础上进行补充和补充。”我们现有的团队得到了加强。”
对于陈永正的离开，尤伯罗斯表示：“蒂姆（陈永正）为NBA中国做出了非常宝贵的贡献，他帮助我们在这里建立了一支非常高效的工作团队。我们也很高兴，蒂姆·汤姆将继续留在NBA中国董事会。”董事并继续参与NBA在中国的发展，我们目前的团队还是非常强大的，NBA中国代理CEO兼CFO史蒂夫先生，NBA中国首席运营官钱军先生。市场合作杨东伟先生等，这些人都有长期在NBA工作的经验，他们组成了一支非常优秀的团队，我们将通过篮球让更多的年轻人、更多的球迷接触到篮球。也在继续寻求更长远的增长。事实上，我们在中国已经有近20年的历史了，未来无论是在推广赛事还是增加篮球人口方面，我们仍然会着眼于更长远的未来。 ”。
从尤伯罗斯的表情中，我不断听到一个词，那就是“长期”。确实，对于成立还不到三年的NBA中国来说，所发生的一切其实只是一个开始。 NBA在中国的发展还会继续，也一定不会一帆风顺。尤伯罗斯现在需要做的是寻找新的领导者来带领NBA在中国继续前进。
照片从左至右分别为：NBA中国业务发展与市场合作副总裁杨东伟先生、NBA中国首席运营官钱军先生、NBA国际业务总裁、NBA中国代理首席执行官Heidi NBA中国,NBA中国首席财务官史蒂夫·理查德（Steve）
深化本地化合作
尤伯罗斯表示，中国体育产业发展迅速。与6年前她第一次将NBA中国赛带到中国时相比，从基础设施到产品开发乃至体育媒体的发展都非常迅速。 “体育场馆不断增加，”尤伯罗斯说。广州国际体育演艺中心等NBA场馆已是中国第三个可以举办NBA比赛的标准场馆。 “我们经验丰富的市场合作伙伴如何通过体育基石快速建立自己的消费群体。在中国，体育产业各方面的发展速度是惊人的。”
“中国市场对我们来说极其重要。无论过去、现在还是未来，中国都将是NBA仅次于美国的最大市场。”尤伯罗斯说道。
有媒体曾指出，NBA中国成立时提出的“举办NBA中国联赛”、“开设1000家NBA专卖店”、“建设12个NBA场馆”等计划，已成为NBA中国的“三无污染”计划。因为最终这三个伟大的想法都没有在实际意义上完成。
对此，尤伯罗斯给出了自己的看法：“NBA一直在与CBA密切合作，双方就这次合作进行了充分的沟通，以找到最有效的合作方式。比如从去年开始，我们我们将重点关注CBA教练员培训，继续推进和拓展该项目，目前，一批CBA教练员将于今年11月中旬在广州接受培训。武汉、青岛也设立了同样的培训班，今年在教练员培训的基础上，进一步发展到包括青少年篮球人才的培训。不久前，东莞和东莞新世纪集团也宣布了培训。 NBA愿意在适当的机会与中国篮球协会进行各个层面的合作。”
谈及NBA零售特许经营业务，她表示：“虽然我们不能公布具体的财务数据，但我们的营业额在过去三年里增长了两倍。我们对这项业务在中国的未来发展非常乐观。目前，我们的团队正在这方面的发展主要集中在两个方面：一是让我们的粉丝可以在越来越方便的地方买到自己想要的产品，二是要不断增加产品组合（产品线），让粉丝可以买到更多的产品。至于在哪里购买NBA产品，我们希望通过不断加强与合作伙伴的合作，增加他们商店中NBA产品的品种和数量，我们在这个领域最大的合作伙伴是中国的阿迪达斯，它有NBA。另外，在加强产品组合、增加产品线方面中国nba球迷数量，我们还增加了新的产品内容，比如我们与瓦纳博士的合作，让我们孩子的粉丝（以及他们的家长）。在博士蛙童装店购买自己喜欢的产品。”在谈到进一步发展零售业务时，她特别强调了电子商务的作用，她表示：“我们看到了电子商务在这方面的重要性和巨大潜力。中国电子商务的快速发展非常令人兴奋，这对于帮助球迷更方便地获得 NBA 产品必将大有帮助。”
对于球场问题，尤伯罗斯还补充道：“目前球馆业务的进展完全超出了我们的预期。2008年的时候，我们没想到会有今天的3个球馆。当时讨论的12个球馆是一个长期的目标。”目标，而且来自不同地区和城市的场馆仍然有很大的兴趣。”
这些计划的实现取决于制度、政策等多种因素，但显然NBA从未放弃与中国篮球深化合作的机会。
“我们在数字媒体领域也找到了新的合作伙伴，我们和新浪的合作才刚刚开始，我掌握的数据是新浪NBA每天的点击量有2000万，也许更多。我每次查这个数据都会更多比上次。”尤伯罗斯补充道：“新浪拥有庞大的粉丝基础、丰富的体育报道经验和知识以及强大的技术水平，因此对于在球迷之间建立社区并通过新浪平台为球迷提供更好的篮球娱乐非常有帮助。球迷可以欣赏比赛精彩片段、视频点播，体验《梦想比赛》等在线篮球比赛，甚至微博、图片库等，让球迷对NBA篮球文化有非常丰富、深入的了解。
除了与球馆相关的话题外，尤伯罗斯还自豪地谈到了NBA如何与中国合作伙伴一起开发新项目，以逐步将NBA的影响力扩大到球馆本身之外。比如，与青岛啤酒合作的“青岛啤酒NBA热舞啦啦队”比赛，在国内乃至全球都是首创。该活动已进入100多个城市，电视收视率空前。此外，NBA还与上海电影集团合作拍摄了一部电影。一部名为《神奇》的电影也即将拍摄成功。
海蒂站在NBA中国办公室
NBA的全球化
广州亚运会期间，海蒂·尤伯罗斯不仅与NBA中国工作人员一起观看了亚运男篮比赛，还以亚运会为契机，在广州与其他NBA亚洲合作伙伴见面。尤伯罗斯还介绍了NBA未来全球发展的一些趋势。
“我们也逐渐在世界其他地区开展工作，例如印度新德里，我们的员工通过球迷活动在印度推广篮球运动。我们最近还在莫斯科开设了办事处。我们还有我们第一位国际背景的球队老板、新泽西网队老板、俄罗斯人普罗霍罗夫。今年夏天，NBA还在约翰内斯堡开设了第一个非洲办事处。我相信NBA在中国的经验将帮助我们开拓新市场、发现新球迷。并且将为让更多球迷近距离观看NBA比赛提供很大的帮助。”
这样的步伐再次让NBA在全球发展上遥遥领先于北美其他三大体育联盟。或许篮球的全球基础让这项任务变得容易一些，而海蒂·尤伯罗斯多年来的逐步规划也让NBA的全球发展更加稳定和成功。
中国球迷的幸福生活
据NBA官方2008年的调查显示，中国各大城市12岁至65岁的人群中，96%的人了解NBA。对于一个非本土体育联盟来说，拥有如此高水平的数字意识从各个角度来看都是令人震惊的。 NBA在中国的火爆，使中国成为仅次于美国的全球第二大市场。在中国，过去对欧洲足球的热情并不如今天对NBA的热情那么高。这当然是因为姚明和易建联以球星身份加盟NBA。国人显然对同胞在更具运动优势的赛事组织的联赛中的表现高度关注。不过，尤伯罗斯认为中国nba球迷数量，吸引中国球迷的元素并不仅限于对明星的崇拜。篮球本身的魅力就足以支撑庞大的中国市场。
“吸引球迷的因素显然有很多。在中国，篮球是一项有着悠久历史的运动。我认为它在19世纪就已经存在了。电视的出现帮助NBA更好地在中国传播。我们合作了与央视的合作始于1997年，在姚明加入NBA之前，他坐在电视机前观看NBA比赛。如今的数字技术和互动平台让更多的球迷以更多的方式接触NBA比赛。国家给我们带来了机遇和挑战，我们希望将NBA篮球文化带到中国的每一个角落（不仅仅是大城市），这需要我们继续努力学习和利用这些技术手段，帮助球迷有更多的机会。直接体验这项运动的乐趣，通过媒体和数字技术传播更多的篮球文化。”
在NBA全球化的过程中，电视媒体无疑发挥了非常重要的作用。 NBA比赛通过电视进入了千家万户，让人们看到了乔丹、奥尼尔、科比。
对高科技的不断追求正是尤伯罗斯上任16年来一直在做的事情。从电视时代NBA传播的盛行，到互联网时代的活跃互动，NBA任何时候都没有落后。尤伯罗斯显然已经计划好让中国球迷更近距离地观看NBA比赛。
她说：“吸引中国球迷的关键是我们能否为他们创造更多与NBA相关的体验。比如我们把NBA季前赛带到中国，让这里的球迷能够亲身体验NBA。当然，我知道即使在美国，也不是每个普通球迷都能轻易获得观看比赛的机会，因此技术手段也不容忽视，比如3D比赛转播技术，它可以为您提供绝佳的场边座位视角，我们的媒体合作伙伴都有。我们已经进行了一年多的实验研究，未来我们将在多个市场推出。”
对于中国球迷来说，看比赛的幸福生活体现在大部分比赛都是免费观看的。无论是在电视上还是在网上。新浪每日的网络直播也让很多上班族暗暗享受。互联网时代让球迷与NBA之间的联系比电视时代更加紧密。
“还有一个更重要的事情，就是社交网络的应用。”尤伯罗斯说道：“比如说微博，正如你提到的，目前正在计划每支球队在新浪上开设微博。球迷们会很享受通过这种方式参与其中。这也是我们计划让更多球迷参与进来的重要一步。”要知道，大部分的球迷都是年轻人，他们对这些新技术很着迷，所以从我们纽约总部的角度来看，我们也在鼓励这种各地的交流和沟通方式。全世界，包括中国。”
体育与商业的跨界明星
尤伯罗斯这个姓氏绝对是体育商业化史上的一个伟大的姓氏。 26年前的洛杉矶奥运会上，一个名叫彼得·尤伯罗斯的人开启了现代奥林匹克体育事业的新篇章。奥运会已经从一项给主办国政府增加债务的体育赛事，转变为我们今天看到的具有巨大商业价值的人文盛会。
1984年，洛杉矶奥运会那年，大卫·斯特恩执掌NBA，开启了美国男篮职业联赛的新纪元。十年后，尤伯罗斯家族的另一位成员加入NBA，成为大卫·斯特恩的得力助手。在她的领导下，NBA 比赛节目以 43 种不同的语言在 164 个电视网络上播出。 ，向215个国家和地区转播，成为北美四大联赛中国际化程度最高的。
这位联盟高层领导人中的女性领导人不是别人，正是彼得·尤伯罗斯的女儿海蒂·尤伯罗斯。她已经是美国体育界和商界的大明星。对于一名女性来说，在男性主导的体育界掌管如此大的产业已经是非同寻常的了，更不用说取得如此令人印象深刻的成就了。
她说：“对于这份工作，我绝对可以说我个人有很棒的经历。我认为历史上没有比现在更适合女性参与体育运动的时刻了。NBA本身就有非常出色的女性。”最近加入NBA中国负责零售业务的周瑜就是一个非常出色的女性领导角色的典范。将会有越来越多的女性加入到这个行业和这个角色中。事实证明，该组织中的女性人数是不可替代的。”
在北京短暂停留一天后，她将飞往上海参加更多会议中国nba球迷数量，会见更多可能成为NBA合作伙伴的企业。 “”，这是海蒂·尤伯罗斯选择用这个词来形容她心目中对NBA的诠释。这个词翻译成中文可以理解为“热情”或“激情”。 “激情”是NBA篮球文化不变的核心，而“热情”则是海蒂·尤伯罗斯对待这份职业的态度。
（新浪体育 邵迎欣 报道）
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