作者 |陈定瑞
1月6日，当中国女足即将在广州开始集训时，此前曾在欧洲踢球的前国家门将王菲已经从上海飞往慕尼黑。在与拜仁女足签订了一年半的合同后，她成为拜仁慕尼黑俱乐部历史上第一位中国球员。出发前三天，王菲来到拜仁上海分店，提前品尝了巴伐利亚特色美食。他也在公司董事总经理卡斯珀的介绍下，对俱乐部的情况有了大致的了解。
几个月前，拜仁主席赫内斯信誓旦旦地说：“一名中国球员的存在将为我们带来巨大的好处。想象一下，如果我们在周六下午两点进行比赛，这恰好是中国的黄金时期西甲最佳拉美球员，大约有300名球员百万球迷会在苹果手机上观看比赛西甲最佳拉美球员，如果每人花费1欧元，你可以想象这会给球队带来多少收入。而银则可以在某些方面进行测试。
即使莱万多夫斯基、穆勒和罗本远在千里之外，拜仁慕尼黑仍然能够在中国引起关注。回顾过去的一年，德甲球队在中国市场掀起的热潮可谓豪门典范。除了去年3月开设中国办事处外，去年夏天的中国之行也完美结束西甲最佳拉美球员，其中包括深圳足球学校的开业以及同济大学的“拜仁慕尼黑奖学金”。 ，都领先于大多数欧洲巨头。
尽管穆里尼奥仍然因为过去的各种麻烦而对中国不屑一顾，但拜仁已经成为欧洲豪门实施中国战略的标杆。
以去年夏天的中国之行为例。 7月17日至22日，拜仁慕尼黑每天都会推出不同的营销热点，其中包括克洛泽、鲁梅尼格、詹姆斯·罗德里格斯和莱万多夫斯基。多位重量级嘉宾也走进不同演播室，接受多家媒体采访。借助在上海设立中国办事处的便利，拜仁各项活动有条不紊地进行。除了在东方明珠塔、深圳宝安机场张贴宣传标牌外，他们还首次在国内设立了“粉丝嘉年华”活动。
一位参与组织拜仁球迷活动的相关人士告诉界面新闻：“就我们举办的见面会而言，拜仁和球员们不会收取任何费用，纯粹是为了给球迷提供福利。在前期的沟通过程中，拜仁给了我们很大的自由度，但是时间限制不能超过一个小时，而且必须请一位中国球星来帮忙，从最终的结果来看，拜仁非常满意，球员、球迷和嘉宾都很高兴。 ”。
拜仁慕尼黑对中国市场的深度渗透得益于各种条件的汇聚。借助德国足球近十年的蓬勃发展，拜仁和德国球星的中国球迷数量迅速积累，巴西世界杯冠军征程更是重要节点。此外，与拜仁慕尼黑有着长期合作的品牌，如阿迪达斯、可口可乐、奥迪等，都已经是中国市场的常客，可以提供帮助。奥迪参与了拜仁慕尼黑最近两次访华。
尽管号称在中国拥有9000万球迷有些夸张，尽管曼联、西甲双雄等英超豪门的热度在中国市场依然稳居领先，但拜仁无疑是最勤奋的豪门——相比于商业包装精美的英超联赛，以及球星领衔的西甲联赛，德甲联赛在国内受到的关注度略显不足。多年来相对稳定的格局，不利于吸引新粉丝加入。当英超和西甲在中国市场都进入付费时代时，德甲的推广还需要时间。一个很简单的例子，拜仁似乎只有在欧冠淘汰赛到来的时候才会在国内微博上获得关注，而与之相比，英超前六的每日曝光率却稳步上升。至于西班牙国家德比到来时中国媒体和球迷的自娱自乐，无需赘述。
显然，不同的联赛环境造成了豪门球队影响力的差异，包括莱万多夫斯基是否愿意向往皇马，这或许也代表了一些球迷的传统认知：皇马、巴萨、曼联是世界上最强大的球队团队。超一流的存在。拜仁对中国市场的重视固然可以增强老球迷的粘性，但在漫长的赛季过程中，国内联赛威望造成的舆论差异仍会影响德甲阵容的全球扩张。如果拜仁想要弥补这个短板，拜仁需要的是欧冠战绩——过去四年3次打进欧冠半决赛还不够。很多时候，只有冠军才是最好的广告。
从品牌发展来看，拜仁慕尼黑正处于历史最好时期：俱乐部会员人数已达29万，位居全球第一，超过本菲卡和巴塞罗那多达10万；税后利润方面，拜仁上赛季赚取33.2亿欧元，较2015-16赛季增加1300万，创造历史新高。 《南方之星》也已连续25年盈利。根据德勤会计师事务所去年公布的数据，拜仁慕尼黑2016年收入增长25%，在全球20大富有俱乐部中排名第二。年收入5.92亿欧元，也可以排名第四，仅次于曼联、巴萨和皇马。
德勤在报告中认为，“拜仁从德甲全球集中转播合同带来的红利增加中受益匪浅，与商业合作伙伴的新交易也增加了他们的收入。”在财富榜排名前五的超豪门中，拜仁商业收入占比58%，排名第一，这足以凸显他们在资本市场的号召力和影响力。
如果要挑出拜仁全球发展的另一个短板，那就是在美洲的布局首当其冲。或许这也是拜仁在全球的声誉始终略低于皇马、巴萨和曼联的原因——别忘了，两大西甲豪门在拉丁美洲有着先天的文化优势，而英超也日益在北美很受欢迎。繁荣。
拜仁在拉美的影响力到底有多弱？或许推特粉丝数量可以说明真相：在德勤推特排名中，皇马、巴萨和曼联稳居前三，而拜仁却跌出了前十。 在拉丁美洲的力量一直是不可忽视的。 2014年巴西世界杯期间，墨西哥球员拉云名列球迷榜首。他在推特上的数百万粉丝不仅赢得了《纽约时报》的关注度，甚至超过了15支英超球队的官方账号。
由此看来，拜仁去年决定冒险签下哈梅斯·罗德里格斯，不仅仅是出于竞争因素……
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