最新消息称，西甲版权已被咪咕接管。 据“动慈大慈实验室”独家获得的消息，咪咕签订了一份为期三年的合同，年价约为450万美元。 现在，咪咕的西甲比赛转播预览列表已经发布在其页面上。 这个价格还不到当代明城与西甲解约所支付的4500万欧元的十分之一。 （延伸阅读：抖音与当代明城：体育版权，左转还是右转）
这是当前市场给出的公平价格。 与腾讯2020-21赛季英超1000万美元的保证底价相比，可以说是“互补”。 最初，PP体育以每年5000万欧元的价格签约西甲。 然后当代明城从PP体育那里拿了过来，并提高了一定的价格。 但2020年疫情之下，双方协商延长合同并降低年价（2021-22赛季为4500万欧元）。 而回到2022年的今天，西甲就相当于打了折扣。
虽然价格已经跌至谷底，但在西甲眼中或许还在可以接受的范围之内。 版权谈判始于6月下旬，当时明诚发布了违约及终止合同的公告。 西甲询问了几乎所有潜在买家，西甲最初的计划之一是像德甲那样配置更多的移动平台，每家公司价值约50万-100万欧元，整体价格在4-500万欧元甚至更多。 但无论是抖音、快手还是腾讯都没有收购热情，甚至“交友”的价格也没有进一步推动成交。 原因很简单。 无论是热情还是“交朋友”，都需要强大的业务逻辑和业务能力来支撑。
抖音忙着世界杯，腾讯体育正在备战NBA新赛季以及内部裁员后的整合，包括央视体育频道在内的其他平台“毫无进展”——《动慈大慈实验室》了解到，至少截至目前从趋势来看，央视并没有拿下西甲、云集欧洲五大联赛的想法。
因此，正如很多人所说，中国体育版权的终结是咪咕——咪咕是支撑平台。
此外，西甲本身还发布了“西甲+App”以及新的宣传视频。 这段精彩的宣传视频中没有吴磊，也没有中国元素和符号。 然而，在 33 秒的视频结束时，系统会提醒您下载此应用程序。 核心是，西甲联赛和新赛季的西甲联赛都可以在平台上看到。 您可以在本周末了解该应用程序的具体工作原理。 效果如何以及粉丝是否购买都是次要的。 西甲决定打造自己的平台的商业驱动力的核心逻辑是什么？
自己玩的成本很高，包括招募解说、搭建平台、建立支付系统、运营粉丝社区等等。新影体育之前也搭建过类似的系统，包括胜利家族，也在做《中国体育》 ”。 那些巨大的人力成本和互联网平台的成本投入是极高的门槛，即使西甲找到了好的合作供应商，其难度也可想而知。
显然，西甲在中国的版权变化背后有着一整套商业逻辑。 说白了，这并不是西甲本身不作为造成的。 西甲的很多直播时间对于中国用户来说已经非常友好了。 晚上9点、11点以后、凌晨都有比赛，尤其是武磊之前所在的西班牙人。 的比赛. 包括武磊离开的消息传出后，仍然有传言说刘若钒可能会加盟西甲球队。 过去几年，一些西甲俱乐部确实与一些国内球员进行了实质性接触，但此次行程没有成行是由于多种因素造成的。
至少从这个信息可以看出，西甲正在努力争取中国市场。 遗憾的是，中国市场变化的下降远远超过了西甲自身努力的增加。
一种趋势是西甲和英超联赛在全球范围内持续增长。 英超最新版权周期收入国内约18.5亿欧元，国际市场约15.6亿欧元； 西甲本身的国内收入约为11.5亿欧元，国际市场约为8.9亿欧元。 尤其是西甲，即使放弃中国国内的版权欠费央视西甲转播权，欠费仍然不断增长——五大联赛都在其他国家提高了价格。 当然，这可能是受到欧洲稳定的足球市场和流媒体崛起等因素推动的。

还有一个数据。 北美NBA在2021-22赛季收入突破100亿美元，创历史新高。 欧洲的英超联赛也不例外，其收入也创下了新纪录。 尤其值得一提的是央视西甲转播权，与线下观赛相比，直接相关的比赛日收入从上赛季约1800万美元飙升至约8.4亿美元的历史新高，报复性消费明显。 这些都得益于前面提到的两个方面：市场稳定和互联网流媒体的带动。
回到国内市场，最大的变化是资金使用效率。 具体来说，同一分钱过去可以用在低效的地方，比如创新业务、投资、放眼未来等等，但现在这一分钱必须当两分钱用。
这种情况可能是由于疫情加速了各个大公司、多个领域的营收下滑、企业流失、企业裁员等。 表面上看起来是“减员增效”，但实际上意味着提高资金的使用效率。 在此背景下，体育版权本身就是一种性价比相对较低的投资购买。 如果我们看看付费会员的数量和直播活动可以获得的广告商，我们就会发现这个行业是“由爱产生的”。 这是一种长期行为。 因此，在资本利用效率的投资逻辑下，很多平台对于触碰体育版权都会非常谨慎。
即使是抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等新兴平台，在接触体育方面也相对谨慎。 《动词大词实验室》此前曾分析过这些平台的体育投资行为：他们更看重世界杯、奥运会等大IP，因为这些赛事周期短、流量大、关注度高，更容易被广告主吸引。付费——在他们看来，这种级别的比赛与其说是体育版权，不如说是全国性的赛事，是流量的保障，短期且及时。 至于那些长期年复一年进行的英超、西甲、德甲等赛事，无论是抖音、快手还是哔哩哔哩（哔哩哔哩拿下了优质低价的足总杯）等，都都比较谨慎。
与此同时，新兴的流行生活方式也在瓜分原本属于足球的市场。 比如飞盘、桨板、腰旗橄榄球等，这些小众运动与其说是运动，不如说是生活方式。 年轻人越来越喜欢新的参与体育的方式和姿态。 这些人本来可以喜欢足球这个世界第一运动，但是他们却离得越来越远。
远离的本质是远离交通。 他们参与新兴生活方式运动后，往往会选择小红书、哔哩哔哩、抖音等在社交媒体上分享，赞助商显然也会在这些地方传播他们的真相。 金银保证整个商业生态系统的自动循环。
在这种趋势下，体育版权受冷也是正常的，即使对于具有一定吸引力的西甲联赛也是如此。 但这也不全是坏事。 过去，很多涉及体育版权的平台都希望能够拥有独家垄断权，然后在资本市场上快速实现证券化的目的。 方法是“一举清台”。 包括我的很多朋友这几年投资的，这几年他们都进入实业，自己创业。 这说明单纯靠资本效率赚快钱的时代已经过去了。 怎样才能性价比更好、品牌能建立更长久、游戏性怎样提升？ 越能吸引年轻人，你就能走得越远。 体育版权也是如此。 回归合理价格，长期经营，多与国内市场对接，关注新动向，然后保持耐心等待新窗口的到来。
保持耐心的不仅是中国体育版权市场，还有整个体育产业和诸多商业领域。 体育产业必须市场化、资本化、证券化。 不过，耐心和素质的积累期更为重要。
8月13日央视西甲转播权，西甲首轮比赛即将开始。 新的比赛，新的胜利和失败。 在距离西班牙9000多公里的中国，西甲在这个市场新商业领域的争夺也将拉开帷幕。 也许过程比输赢更重要。
