东京奥运会期间，由中国移动支持的咪咕视频成为唯一可以免费观看比赛直播的应用程序。 （视觉中国/图）
2021年8月8日，推迟一年的东京奥运会终于落下帷幕。
在为期17天的比赛中，咪咕视频成为唯一可以免费观看赛事直播的新媒体应用，连续多日占据苹果APP Store下载量第一名。 相比之下，腾讯视频和快手仅获得了奥运赛事的点播和短视频版权。
一周后，8月14日凌晨，欧洲五大足球联赛陆续开赛。 咪咕还相继宣布获得英超、德甲、意甲、法甲、西甲的转播权。 上一家同时获得欧洲五大足球联赛转播权的中国企业是2018年的苏宁集团全资子公司PP体育。
东京奥运会之前，咪咕视频的知名度并不高。 2020年与中央广播电视总台合作，获得2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四项重大赛事转播权。
如此大手笔的举动，咪咕视频到底有何来历？
据其官网介绍，咪咕视频是中国移动旗下咪咕视频技术有限公司（以下简称“咪咕视频”）的产品。 公司前身为中国移动移动视频基地，位于上海。 2015年初，咪咕视频正式独立运营，是中国移动在视频领域的唯一运营实体。
咪咕视频、咪咕数媒、咪咕互动娱乐、咪咕动漫、咪咕音乐均为咪咕文化科技有限公司的全资子公司，咪咕文化为中国移动的全资子公司。
据企查查了解，咪咕视频注册资本16.5亿元，董事长刘鑫曾担任中国移动通信集团公司数据部总经理。 现任科大讯飞股份有限公司董事，兼任咪咕文化董事长。
咪咕视频背靠中国移动，近两年获得NBA（非新媒体）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14项重大体育赛事转播权联赛，几乎涵盖了国内外所有体育赛事。 足球和篮球的主流赛事。
运动可以最大限度发挥5G的优势
咪咕视频进军体育市场的标志是每四年举办一次的2018年俄罗斯世界杯。
“咪咕一进军体育行业就引起了很大轰动。” 2019年1月17 18赛季英超转播，咪咕文化业务发展集团EVP（执行副总裁）李军在一次自媒体峰会上的演讲中这样表示。
中国移动（00941.HK）年报显示，2018年世界杯期间，有43亿人次通过咪咕视频客户端观看比赛。
虽然刚起步时获得了巨大的流量，但咪咕也付出了经验不足的代价。 世界杯期间，涌入直播间的观众数量一度让服务器不堪重负，直播接连陷入卡顿。 不少观众批评、抱怨。
“主要原因是观看人数超出了服务器的承载能力。” 张志然告诉南方周末记者。 2018年加入咪咕互动娱乐，负责运营一款大众健身APP。 此前，他在PP体育从事体育赛事运营工作。
张志然举了一个例子。 他在PP体育期间现场直播了巴塞罗那与皇家马德里的国家德比。 直播团队根据苏宁双11流量配置了服务器带宽。 “当时我以为这绝对是万无一失的，但是当天访问量就涌入了几千万，服务器很快就不堪重负了。 直播时大部分观众都看不下去了。 ”。
2018年俄罗斯世界杯结束前，咪咕与PP体育签署了合作协议，PP体育当时拥有80多项体育赛事的版权。 在咪咕视频中，你可以看到PP体育举办的众多欧洲各大联赛、中超联赛、WWE等赛事的直播。
2018年硕士毕业后，徐晓明加入苏宁集团。 他还曾在PP体育工作，并参与了咪咕的版权交易。 他向南方周末记者回忆，当时重大赛事的版权已被锁定，咪咕只能支付较高的价格购买别人的内容17 18赛季英超转播，即发行后的版权。 “世界杯后如果没有定期的联赛，咪咕视频就很难维持平台的流量。”
咪咕视频成立之初，目标就是线下家庭市场。 2016年5月，咪咕视频EVP（执行副总裁）何松在一次论坛上表示，运营商传统语音业务已经进入饱和状态。 提速降费加上新增流量的增长，挑战了运营商的利润率，并创造了突破点。 还是在视频方面，“咪咕负责中国移动的视频战略，我们想走家庭视频终端+内容+业务运营的道路。”
在2019年的一次演讲中，咪咕文化事业发展集团执行副总裁李军多次提到“5G”和“体育”这两个关键词。
“5G和4G差距很大，5G又快又清晰，如何才能最大程度发挥5G的优势呢？就是体育比赛，看书、听音乐等都不适合。” 张志然解释说，2018年世界杯期间，咪咕文化各子子公司都调配资源支持咪咕视频。 “当时公司有句话，如果咪咕视频业务成功，就会十倍、百倍地回报给其他子公司。”
一位体育行业资深人士向南方周末记者表示，除了与中国移动优势的“5G”技术融合之外，咪咕进军体育赛事的另一个想法是为中国移动吸引新用户，带来更大的用户增长。 。 数量。
广播外包、聘请外部评论员
2019年，从广州体育学院毕业后，高倩开始从事体育转播工作。 他介绍，一般来说，NBA、欧洲五大联赛、CBA等重大体育赛事都有现场信号制作者。 现场信号制作完成后，纯净版信号将传输给购买版权的公司，如咪咕视频、腾讯体育等。
平台收到纯净版信号后，将重新打包，添加直播间信号、字幕等功能。 如果您有直播间、机器、核心技术人员，可以自己打包； 如果没有，可以将二次包装项目外包。 第三方公司完成包装后，新的直播将被推回咪咕等平台，成为观众看到的直播画面。
据多位业内人士透露，作为版权方，咪咕虽然拥有多个赛事的直播权，但大多选择将二次包装项目外包给第三方公司。 咪咕视频提供了一个观看平台。 这也意味着，在大多数赛事中，核心转播技术都是由第三方平台提供的。
从2020年开始，高谦所在的公司将为咪咕视频封装NBA信号五年，但并不与咪咕直接合作，中间还有几家公司。 如今，高千鹤的球队已经完成了一个赛季的制作。 “工作室是租的，设备和员工都是我们提供的，只有解说是咪咕雇的。”
为何赛事直播要外包？ 高谦解释说，重要因素之一是成本。 建造工作室的成本很高。 直播设备非常昂贵17 18赛季英超转播，需要专人维护。 联赛每年都有几个月的休赛期。 “如果版权到期不续展或者公司不再从事相关业务，初期投资将成为负担。”
在有现场信号的体育比赛中，另一个不可或缺的角色就是解说员。 体育版权规模越大，需要的解说员就越多。 咪咕视频担任CBA解说员的周一涵告诉南方周末记者，除了在内部吸纳少量解说员外，咪咕更倾向于聘请外部解说员。
播音主持专业毕业后，周一涵开始从事体育记者、评论员工作，曾就职于乐视体育、PP体育。 过去一个赛季，他为咪咕解说了多场CBA比赛。 “我会和咪咕签一份解说合同，但我不是咪咕员工，我平时有自己的工作，没有底薪，每场比赛我都会付钱，一个月就结算。” 一次”。
周一涵介绍，咪咕体育的CBA解说分为主场解说、客场解说和中立解说。 他曾在一支实力较弱的南方球队担任全职主队解说员。 他不需要出现在镜头前，也不需要去上海的工作室。 咪咕为他们拉了一个解说流，他们在家就可以完成工作。
“与其他平台不同，咪咕很重视观众对解说员的反馈。球队最近几场比赛结束后，观众在社交平台上的反馈都不错，所以咪咕就直接让我解说几场决赛。” 周一涵解释道。
高谦和韩一一告诉南方周末记者，目前PP体育和腾讯体育主要自建团队进行直播，咪咕则选择将直播外包给第三方公司。
与其他视频平台相比，咪咕视频依托中国移动，可以覆盖线下家庭市场。
中国移动各省公司都在销售“摩百合”等机顶盒产品。 观众可以通过购买机顶盒付费观看奥运会、NBA等体育赛事。 张志然解释说，这个领域内部称为家庭市场，中国移动也有自己的宽带业务。 “它具有其他竞品所不具备的先天优势。”
中国移动2020年财报显示，全年家庭宽带客户数达1.92亿户，其中“魔百合”用户数达到1.41亿户。 2021年5月，中国第七次人口普查结果显示，家庭户数为4.94亿户。 也就是说，每100个中国家庭中约有39个在使用中国移动的宽带服务。
不过，咪咕视频运营后，中国移动在年报中并没有提及对咪咕文化或咪咕视频的投资。 2018年咪咕进军体育赛事直播领域后，中国移动开始在年报中披露咪咕视频月活跃用户增长情况。 2019年同比增长46.4%，2020年同比增长18.4%。
咪咕视频目前获得的体育版权（梁淑仪/摄）
