几名年轻人围坐在手机前为自己喜欢的球队加油——这样的场景几年前就出现在广告中。随着社交媒体在体育赛事报道中的兴起，在碎片化阅读时代，手机凭借便携性逐渐成为人们观赛的重要终端。
中国体育产业蓬勃发展新浪体育直播西甲联赛，热度让欧美传统体育强国垂涎不已。据转会市场数据显示，截至2月27日，中超、中甲联赛引进球员花费近28亿元，创下转会费世界纪录。共计售出239名球员，总价约9.4亿元。
欧洲杯、里约奥运会，以及英超、西甲、中超等顶级足球赛事，2016年成为了当之无愧的体育元年。赛事版权之争、传统媒体介入体育真人秀、新媒体争夺央视资深职业评论员，似乎让本已处于风口浪尖的中国体育产业迎来了爆发期。
近日，通过对全国4225名观众进行调查，整合腾讯体育、腾讯指数、京东大数据等大数据，发布了《中国体育新价值全数据报告》。
报告显示，在观众了解体育赛事的渠道中，电视仍居第一位，占比49.4%，其次是网络直播和转播，占比40.8%。但考虑到互联网的多平台特性，其对观众的综合覆盖率已经超过电视。三分之一的观众已经从社交平台获取体育信息。
报告还发现，60.5%的观众表示会与他人分享自己感兴趣的赛事信息，这无疑激活了赛事信息在社交平台的二次传播。
随着社交媒体在体育报道领域的快速崛起，在碎片化阅读时代，手机凭借便携性逐渐成为人们观看体育赛事的重要终端。报告中提到新浪体育直播西甲联赛，近80%的中国观众使用手机关注体育赛事。
凭借强大的用户基础，以及为消费者提供随时随地观看赛事、多屏互动的非凡体验，以巨力体育、乐视体育为代表的体育视频平台近年来掀起了争夺优质赛事的版权战。对于比拼速度的互联网行业来说，这种做法并不难理解。获得优质内容是留住用户、快速做大做强的唯一途径。
体奥动力斥资80亿元“天价”拿下中超5年转播权。巨力体育斥资2.5亿欧元拿下西甲2015-2020赛季中国区独家全媒体转播权。腾讯体育从央视手中收购里约奥运会新媒体转播权，5年5亿美元获得NBA中国区网络转播权。素有“版权收割机”之称的乐视体育斥巨资以27亿高价拿下欧洲四大足球联赛和欧洲冠军联赛，尤其是中超联赛两年版权。
不得不承认，在体育产业蓬勃发展的当下，乐视体育在版权问题上的狠手辣，让其成为最受关注的亮点，但也让很多人表示“看不懂”，引发外界各种质疑。2015年年报显示，作为视频网站的乐视网虽然实现了盈利，但在硬件领域，基本面依然亏损。目前，乐视网用钱补缺的模式比较简单：再融资、讲故事拉高股价，仅此而已。“我们可能成功，也可能死在成功的路上。”这句话是乐视网创始人贾跃亭发表的一封公开信的结尾。
中国的体育版权价格早已遥遥领先于国际平均水平，但与之形成鲜明对比的是，中国观众尚未养成付费观赛的习惯。在此情况下，“手握版权新浪体育直播西甲联赛，坐享其成”的版权营销也遭到了业界的质疑。如果企业短期内无法找到较为成熟的资本回收模式，投入版权的巨额资金必然会形成泡沫。
随着居民消费水平的提高，国内消费结构正在逐渐发生变化，越来越多的人开始关注自己的身心健康，对体育赛事的需求越来越大。同时，随着互联网特别是移动互联网的兴起，以新浪体育、巨力体育、乐视体育为代表的体育新媒体渠道迅速崛起，风行网、阿里体育、万达体育等行业巨头也纷纷入局。
2015年1月的亚洲杯，央视已不再是中国大陆唯一的转播平台，包括乐视网、新浪在内的国内新媒体均获得了直播权。新媒体的直播权让亚洲杯的移动收视率达到40%以上，而2014年世界杯期间，仅有30%的用户在移动端观看了直播。目前，我国PC端体育视频直播活跃用户数已超过5000万。
2015年，我国体育新媒体市场规模约80亿元。由于我国体育内容付费尚处于发展初期，该部分收入占比较小。但随着体育内容品质提升、用户付费意识增强，体育新媒体盈利空间将进一步扩大。中投咨询行业研究中心预计，到2020年，体育新媒体市场规模将超过510亿元，未来五年复合增长率约为45%。
2014年，国家发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出取消商业性、群众性体育赛事审批、鼓励社会资本进入体育产业、放宽赛事转播权限制等具体措施。
体育视频新媒体平台既拥有赛事资源，又拥有下游客户，借助资本优势，可以向上游获取更多赛事元素，通过丰富的体育内容聚集用户，并引导用户获取其他体育IP衍生产品，从而打造覆盖全体育产业链的新商业模式，这也是视频平台实现收入结构多元化的必由之路。
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